为什么集成灶卖的越贵，销量反而越好？

同样是手表，电子表只要几十块钱，机械表却要上万元，但是还有很多人去买机械表。同样是手机，苹果的售价比小米贵很多，但苹果的销售却远超小米。同样是吸油烟的厨房电器，在价格上，集成灶比油烟机高出2-3倍，但是销量增速却远超油烟机。

为什么这些产品价格越贵，销量反而越好呢？美国经济学家凡勃仑发现：“消费者对某一种商品的需求程度，会因为它的标价越高而变得更受欢迎”。也就是说“商品定的价格越高，反而能够畅销”。看上去好像违背了价值规律，但是集成灶的销售情况却恰好验证了这一发现。

集成灶产品升级换代价格上扬市场成长明显

近几年，集成灶的产品组合有了非常明显的变化。以往是以油烟机+燃气灶+消毒柜/储物柜的组合为主，现在则是以油烟机+燃气灶+蒸箱/烤箱的组合为主，尤其是烟灶蒸的产品表现最为突出，今年上半年的市场比重达到23.2%，市场份额提升近18%，市场成长明显。产品升级换代的加快，能够满足更加多元化的消费需求，从而促进产品销量的提升。

数据显示，2018上半年集成灶线上市场均价为6164元，远高于线上烟灶消三件套的市场均价，并且均价的提升幅度在整个线上厨电品类中也是最高的，同比增长达20.6%。

在保持高客单价的同时，集成灶的零售量份额也是大幅提升，在集成线上市场主销的三个价格区间中，3000-8000元的比重占到74.5%，8000+的比重为18.7%，从6.2%提升到了12.5%，10000+的比重从2%提升到了8.8%，高价格段的市场成长十分明显。

消费者心态更加开放更喜欢购买新兴的技术类产品

随着我国居民人均可支配收入的提升，消费者的购买心态变得更加开放。对于厨电产品，大家不再只是局限于传统的烟机产品，而是乐于接受智能家电，尤其是年轻一代的消费群体，他们更愿意尝鲜，更喜欢购买新兴的技术类产品。

作为厨电领域里的新兴品类，集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱等功能于一体的创新型多功能厨房电器，它将多种厨电有机结合，兼具吸油烟效果好、节能环保低耗、节省空间等诸多优点。

另外，目前不少集成灶还搭载了无线联网、在线菜谱查询等智能化功能，迎合了消费者的购买需求。加上这两年在央视广告、明星代言、高铁投放等方式的大力宣传下，消费者对于集成灶的认知度越来越高，整个行业的销量也开始步入快速增长阶段。

健康、无烟、高效选择集成灶代表一种新生活方式

对于当下的消费而言，打造一个好厨房不仅要美观，更要健康、无烟、高效。所以在选购厨电产品的时候，不仅要注重整个厨房不同功能分区之间的科学布局与配合，还要讲究功能设计是否能够满足环保、健康的需求，从而提升用户在厨房烹饪的体验感，真正打造一个实用、便捷的高效厨房。

正是在这种全新生活理念的影响下，集成灶作为一种健康厨电，逐渐走进了越来越多的中国家庭，开始改变人们的生活方式，而选择集成也逐渐成为了一种更加健康、时尚的生活潮流。

其实消费者都是用脚投票的，哪里好哪里性价比高，就去哪里。集成灶之所以可以做到价格越贵销量反而越好，恰恰体现了它在消费者心目中的价值所在。